BRAND INTRODUCTION

2000

兰格格前身是雪原乳业，位于内蒙古乌兰察布

兰格格前身是雪原乳业，位于内蒙古乌兰察布，创始人接触定位理论，2000年将企业名改为兰格格乳业。企业经过几代人的传承，产品不断创新研发出兰格格、蒙古熟酸奶、蒙马苏里等一系列特色酸奶产品，逐渐声名鹊起。

但在走向全国的时候，面临着强劲竞争对手的压制。中国乳业是集中度比较高的行业，仅在低温领域，蒙牛、伊利两巨头就占据了48%的市场份额，兰格格在渠道、品牌、推广等方面遭到打压，品牌扩张之路步履维艰。

2023

大树落地辅导牵手兰格格开始制定全新的品类创新战略

2023年，大树落地辅导牵手兰格格开始制定全新的品类创新战略。从“内蒙古酸奶、蒙古族酸奶、乌兰察布酸奶、草原酸奶”等品类洞察中，根据消费者心智模式和购买决策理由，大树落地辅导挖掘出“草原酸奶”是企业未来走向全国的核心战略，进一步明确了“更受草原人民喜爱的草原酸奶”定位和“草原酸奶对立城市酸奶”的战略价值，并构建了一致性的战略配称。

2023-2024

2023年草原酸奶全国销量第一，成为草原酸奶品类之王

经过双方的共同推进，在乳业连续四年下滑的背景下，2023-2024年兰格格实现了60%的营收增长和55%的净利润增长，2023年草原酸奶全国销量第一，成为草原酸奶品类之王。

Entrepreneur's Statement

企业家感言

崔海平 兰格格总经理

2023年我们与大树落地辅导合作，确定了兰格格品类为“草原酸奶”。大树落地辅导团队进一步为“草原酸奶”做了落地和配称。新战略和新配称让我们内部和经销商很兴奋。在“2024兰格格草原酸奶战略发布会”上，经销商现场签约超预期，使得兰格格内部团队也更坚定了“草原酸奶”走向全国的信心。