BRAND INTRODUCTION

2018

瓷砖行业开始下滑，头部品牌率先降价

市场空间被进一步挤压，同质化竞争也越发激烈。大角鹿(原名金尊玉)当时企业营收1亿出头，库存远超销量，企业压力与日俱增，三次战略调整不见起色。

大树落地辅导与大角鹿展开合作

大树落地辅导从顾客心智出发，调研出“耐磨”是顾客购买瓷砖极为关注的属性，基于这一洞察，率先开创并成功抢占“超耐磨大理石瓷砖”新品类。围绕“超耐磨大理石瓷砖”新品类，大树落地辅导团队建议将品牌名从金尊玉改成大角鹿，并设计具有耐磨符号的视觉锤和战斗口号。以“小区战略”抢占温州原点市场，迅速扩张至全国。

2018-2020

新战略推进仅三年，大角鹿在0广告投放下，营收增长1000%

成为大理石瓷砖销量第一品牌。2022年，在经济疲弱环境下，大角鹿逆势增长40%；2023年，大角鹿增长65%，成为瓷砖增长王。

Entrepreneur's Statement

企业家感言

南顺芝 大角鹿创始人

大角鹿从2018年导入超耐磨大理石瓷砖战略，新战略推进仅3年，产品供不应求，目前已成为名副其实的“中国瓷砖增长王”。 品类创新理论对我的启发非常大，我们企业骨子里都想着创新，我们所有的创新也都符合品类创新的基因。